在臺灣以女裝為主的垂直型電子商務業者競爭激烈，在一群廝殺激烈的女裝拍賣業者中，橘熊科技（Orange Bear）最早成立於2004年，從雅虎拍賣平臺起家，一路發展到商店街的寄賣型態，到最後為了發展自有品牌，在2011年10月推出自行打造的「OB嚴選」品牌官網。 OB嚴選定位在中低價位，並強調「快時尚」的特性，深受女性消費者歡迎。官網成立第一個月就達成預定的1千萬元營收目標，業績甚至以每年35％的成長率穩定成長。從2011年營業額破10億元，到2013年營業額翻倍成長，達到20億元目標，到了2014年，公司營業額甚至突破25億元，成為臺灣女裝電子商務業的領導品牌。
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