「軟體正在吞噬世界」這個說法出自2011年《華爾街日報》刊登網景公司（Netscape）創辦人安德森（Marc Andreessen）的專欄文章，一針見血的指出科技如何改變商業世界，尤其是網際網路。我們現在看到網際網路助長的顛覆，主要分成兩個階段。 第一階段，有效率的通路吞噬效率不佳的通路。1990年代的多數網路應用都創造高效率通路，配銷商品與服務的線上系統開始贏過既存的傳統企業。線上通路和傳統的實體通路不同，線上通路得利於低配銷成本，有時甚至是零邊際成本，讓線上通路可以用較少的投資，精準服務大市場。
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