為了反擊Google的程式上架政策，以及鼓勵使用者自第三方下載行動應用程式商店，Amazon推出全新的Amazon Underground應用程式商店，集結了Amazon購物、電影、電視、程式與遊戲等內容，並以「免費」方式提供價值約數萬美元的程式與遊戲。 Google Play為Google旗下的行動應用程式商店，也是Android官方行動程式商店，但並未開放第三方行動程式市集app上架。Amazon曾企圖闖關，去年9月更新Google Play上的Amazon行動程式，表面上是新增了可無限串流電影與電視的Prime Instant Video服務，但最重要的變更卻是夾帶了自家的Amazon Appstore行動程式商店。
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