祖克柏2004年創辦Facebook時，並不是唯一建立社群網站平台的人。在他之前，還有數十個社群網站平台擁有數百萬名使用者，其中有許多已經取得數百萬美元的資金，可是Facebook仍成功打進市場，並建立起世界上最大的社群網站平台。 Facebook如何戰勝更早起步，而且規模更大、資金更雄厚的競爭同業？答案是Facebook以策略取勝，而不是靠原始的創辦願景或內在的不公平競爭優勢。 雖然Facebook有個粗估的目的地（由最接近的競爭者設定），但是它的商業模式最叫人刮目相看的部分是分階段推進產品。
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