去年賣出超過236萬輛汽車，營運超過100年的老牌汽車製造商BMW，歷經兩次世界大戰，從最初起家的飛機製造、摩托車，到現在是排名財星500中第52名的汽車製造商，轉換跑道，切入新產業的營運轉型，對BMW可說是家常便飯。 但是，汽車產業也面臨洗牌局勢，掌握自動駕駛汽車技術的新競爭者，開始對傳統汽車廠商產生威脅。特斯拉在今年6月市值更是一度短暫超越BMW，成為全世界市值第三大車廠。 早在去年3月時，BMW執行長Harald Krüger清楚地揭露了BMW的轉型方向：「BMW產品的附加價值，將從硬體轉移至軟體服務。」甚至，未來10年，BMW若要繼續站穩領先地位，得從傳統汽車公司，轉型成科技公司。
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